現(xiàn)代家電企業(yè)聘請品牌代言人已經(jīng)不是什么稀奇的事情，聘請品牌代言人已經(jīng)成為一種為企業(yè)廣為接受的品牌傳播手段，近幾年來，國內(nèi)家電業(yè)也掀起一股品牌代言人熱潮。美的選擇韓國女星全智賢、創(chuàng)維簽約女子十二樂坊、華凌選擇香港Twins組合，LG空調(diào)選擇金喜善、超人選擇胡軍、帥康選擇楊麗萍、康佳選擇張曼玉、東菱選擇徐靜，億家能選擇陶虹，皇明選擇楊揚……，品牌代言人與企業(yè)越來越強烈的相互影響力，使企業(yè)愈來愈熱衷于聘請品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量來帶動企業(yè)市場競爭力的提升，將品牌代言人的實力、影響力的大小直接轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)身上。
目前國內(nèi)只要擁有一定實力和優(yōu)勢的廠家，都會選擇一些社會大眾明星作為品牌的代言人。各家電廠商、經(jīng)銷商都想利用代言人傳播品牌的企業(yè)形象，從而實現(xiàn)以小博大的目的，同時也是為了給品牌貼金。企業(yè)所倚重的代言人的知名度究竟能對企業(yè)的市場競爭力帶來多大的提升？代言人真正的意義和價值又在哪里？這些問題的答案好壞取決于一開始的代言人選擇，也就是說選擇的形象代言人是否合適就決定了后來代言的結(jié)果。沒有良好的開端不可能有美好的未來。
那么什么是選擇代言人的開始？我想就是明確自己想要什么、自己能否承受，這就是選擇工作的開始。
選擇代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、風(fēng)格；代言人的口碑、年齡；代言人的知名區(qū)域、領(lǐng)域；企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品；市場規(guī)模、區(qū)域；品牌定位和知名度；企業(yè)廣告投入規(guī)模；品牌的目標(biāo)對象和產(chǎn)品消費對象。這么多的因素可以排列組合許許多多的方案，經(jīng)常讓企業(yè)無從選擇，這人行，那個也好，另外一個也不錯，最后往往可能還是憑決策者的主觀喜好決定，不可能產(chǎn)生一個讓消費者喜愛的形象代言人而提升品牌現(xiàn)象和產(chǎn)品的暢銷。部分企業(yè)過多強調(diào)什么企業(yè)的風(fēng)格和代言人的人格一致啊等等理論原則，缺乏考量企業(yè)實際的情況，理論的選擇方式大多是策劃人的自我感覺和說詞，特別是對發(fā)展中的中小企業(yè)和品牌而言，是不利于選擇到合適的代言人選。我認為選擇代言人一定要認識到不同的品牌階段應(yīng)該有不同選擇原則和對象，明確了這點就方便的進行合理和諧的配對，去成就企業(yè)以小博大的目的，提升品牌的影響。合適的就是對的，目標(biāo)消費者喜歡的就是好的！
用“神”方式解讀這個問題，選擇企業(yè)形象代言人最重要的原則是明確企業(yè)發(fā)展的階段、品牌目標(biāo)以及能夠承受的費用，找到合適、合理、合拍的品牌形象代言人。
